Une sélection de vêtements pour enfants aux teintes inattendues chez Lidl Suisse
Ces derniers jours, Lidl Suisse a mis en avant sur son site internet une gamme de blousons pour enfants disponibles dans des couleurs originales, notamment en bleu marine ou… en couleur « pourriture » selon la description en français. La publication a suscité la curiosité, voire le sourire, chez certains observateurs, évoquant une tendance ou un choix stylistique peu conventionnel pour la saison automne-hiver 2025.
Une erreur de traduction liée à l’intelligence artificielle
Ce phénomène ne semble pas refléter une volonté stylistique, mais plutôt un incident lié à une erreur linguistique générée par une intelligence artificielle. Sur la version allemande du site, la couleur saumon est désignée par le terme « rot », qui signifie « rouge » en allemand. Cependant, lors de la traduction automatique, le logiciel a basé la traduction sur l’anglais, où « rot » peut également signifier « pourriture », provoquant ainsi une confusion linguistique.
Une confusion linguistique dans la traduction automatique
Ce malentendu s’est traduit par la présence du terme « marcire » en italien et « pourriture » en français, pour désigner la même teinte. La traduction automatique a donc librement interprété « rot » comme « pourriture » plutôt que « rouge », ce qui explique cette désignation peu conventionnelle pour une couleur de vêtement.
Le géant de la distribution reconnaît l’erreur et corrige le tir
Face à ce qu’il qualifie d’« erreur de traduction », Lidl a rapidement reconnu le problème et présenté ses excuses via un communiqué officiel. La marque indique avoir corrigé la description afin d’éviter toute confusion et préciser que le coloris visé est bien rouge, comme initialement prévu.
Une leçon sur les limites de l’intelligence artificielle dans la traduction
Ce cas illustre les risques d’erreurs liés à l’usage de l’intelligence artificielle dans la traduction de contenu marketing ou commercial. Les entreprises doivent rester vigilantes face à ces imprévus, d’autant plus lorsqu’il s’agit de descriptions destinées à un large public, comme celui des vêtements pour enfants.
