Confrontation entre festivals et Coupe du Monde
Selon les acteurs du secteur, la Coupe du Monde demeure un phénomène médiatique avec des audiences télévisées largement supérieures à celles des autres grands rendez-vous. Michael Drieberg, directeur du festival Sion sous les étoiles et fondateur de Live Music Production, rappelle que ce tournoi repose essentiellement sur des confrontations entre nations et concentre l’attention autour des matches.
L édition 2026 est programmée du 11 juin au 19 juillet, entre le Canada, les États-Unis et le Mexique. Pour limiter les chevauchements avec les demi-finales prévues les 14 et 15 juillet, les organisateurs ont décidé de réduire la durée du festival.
Adaptation opérationnelle de Sion sous les étoiles
Afin d’éviter le chevauchement avec les demi-finales, Sion sous les étoiles a ramené sa onzième édition à trois jours, du 16 au 18 juillet, au lieu des cinq jours habituels.
Cette réduction n’entraîne pas une suppression des coûts fixes : les frais restent les mêmes que le festival se déroule sur cinq jours ou sur trois. Il faut donc que les trois journées soient pleinement remplies pour amortir les coûts habituels.
Parcours suisse et cohabitation des grands rendez-vous
Au Montreux Jazz Festival, la cohabitation avec les grands rendez-vous sportifs est une réalité récurrente. Le parcours de la Suisse est l’élément qui peut influencer l’audience, selon Kevin Donnet, directeur de la communication du festival. Quand un match de l’équipe nationale a lieu, certains spectateurs détiennent déjà un billet pour un concert et y assistent, tandis que d’autres préfèrent regarder le match. L’impact n’est pas automatique et serait plus fort si la compétition se déroulait en Suisse.
Pour Donnet, l’effet demeure relativement limité et varie selon les circonstances. Il précise que l’influence serait plus marquée si la compétition était organisée sur le sol helvétique.
Organisation et adaptation locales
La directrice du Festival de la Cité de Lausanne, Martine Chalverat, constate une légère baisse des ventes de bières en 2024, en parallèle de l’Euro, mais ce phénomène n’est pas réapparu en 2025 pendant la Coupe du Monde de basket FIBA U19. Le Festival de la Cité a aussi dû ajuster son planning lorsque le Tour de Romandie est arrivé dans la capitale vaudoise en 2022. Les artistes ajustent aussi leurs tournées pour éviter les dates à risque, ce qui peut réduire le nombre d’artistes en tournée pendant ces périodes.
Certaines organisations ont toutefois choisi d’annuler certains événements, comme Lollapalooza Paris en 2024, en raison des Jeux Olympiques et des contraintes de sécurité.
Concurrence médiatique et visibilité
Au-delà des billets et de l’agenda, la couverture médiatique constitue un enjeu pour les festivals. Certains organisateurs déplorent que les médias se concentrent sur le football dans les semaines qui précèdent la compétition, ce qui limite la visibilité des festivals. D’autres estiment toutefois que la présence d’un événement sportif peut augmenter la couverture, notamment lorsque le sujet porte sur des aspects logistiques.
Pour maintenir l’affluence, plusieurs festivals diffusent les matchs sur place. Le Montreux Jazz Festival et les Eurockéennes ont adopté cette approche, transformant leurs sites en véritables fan zones lors des grands moments du tournoi.
Selon Kevin Donnet, la météo demeure le facteur déterminant : une journée pluvieuse ou caniculaire peut peser davantage que le résultat d’un match.
Impact sur l’audience et la communication
Certains organisateurs estiment que les périodes sportives peuvent offrir des sujets de reportage et augmenter la visibilité, tandis que d’autres soulignent la nécessité de s’adapter aux conditions climatiques et à l’agenda sportif pour préserver l’affluence.
En conclusion, les festivals en Suisse cherchent à optimiser leur programmation et leur communication afin de concilier les impératifs sportifs et l’offre culturelle locale.